竞赛介绍

全国大学生广告艺术大赛。“大广赛”是中国最大的高校广告艺术传播平台，是由教育部高等教育司指导、教育部高等学校新闻传播学类专业教学指导委员会、中国高等教育学会广告教育专业委员会共同主办，中国传媒大学、全国大学生广告艺术大赛组委会承办的全国高校文科大赛。

大广赛是迄今为止全国规模最大、覆盖高等院校较广、参与师生人数多、国家级大学生赛事。2005年第一届大广赛开赛，成功举办了九届十次赛事，全国一千三百多所高校参与其中，数十万学生提交作品，形成了稳定的、成熟的、具有相当规模的大学生教学实践平台。

竞赛命题与解析笔记

品牌方

Canva 可画

品牌使命

赋予世界设计的力量 (Empowering the world to design) ①

目标人群

18-30岁的大学生和年轻职场人 ②

广告目的

塑造Canva可画是“ 可以创作一切的视觉传播平台 ”的品牌形象，使Canva可画成为目标群体首选的设计平台。 ③

结合目标人群的实际工作学习场景，挖掘Canva可画的独特卖点，创作能转化的营销广告内容，吸引大学生和职场人使用Canva可画。

建立长期有效的产品推广机制(裂变分享, 口碑营销，社交媒体挑战赛等)，大幅提升Canva可画在大学生和年轻职场人中的产品渗透率和使用频率。

① 赋予一词是自上而下，即从👤广告主到📍消费者，创意方向可以构建自下而上或互相交融关系；
② 消费核心群体为🏨大学生及🏬职场青年，注意行为特征和消费心理；
③ “创作一切视觉传播平台”凸显出功用多样性和自身独特性，从🎥影视广告作品角度出发，体现出📢多场景、多用途、高效率的产品核心。

品牌简介

Canva可画是全球领先的视觉传播平台，2013年诞生于悉尼，2018年进入中国市场。Canva可画为用户提供 零门槛 ④ 的设计编辑工具， 海量免费设计模板 和 千万级版权素材内容 ⑤ ，使不具备任何专业设计技能的“设计小白”，只需简单的拖拽和编辑，也能轻松做出想要的好设计 ⑥ 。每月全球7500万的用户通过Canva可画，实现市场营销、内容制作、工作汇报中的各类视觉传播目标。至今他们已经在Canva可画上创作了超过80亿个设计，现在平均每秒就有150个设计被创建。无数关于设计的美好故事正在发生，被科技创新驱动的设计，也在更多人的生活中折射出巨大能量。

核心卖点

1、10万款免费原创设计模板，覆盖校园职场所有使用场景

Canva可画内含10万款免费原创设计模板，覆盖200多种设计场景，包括海报、社交媒体配图、演示文稿PPT、简历、视频、动图......满足校园职场用户各类设计需求 ⑦

2、海量高质版权内容，一站式解决设计素材需求

产品拥有超过6000万版权图片素材，3000种中英文版权字体，70万视频素材，2.5万音频素材，风格丰富多样，一个平台就能彻底解决各种素材需求 ⑧

3、“零门槛”设计工具，支持多人同时在线编辑

无需设计和软件基础，设计小白使用Canva可画，也能轻松做出大师级设计作品。网页端和移动端账号内容同步，随时随地开启设计。支持多人同时在线编辑，再不用离线文件传来传去，协作更高效。 ⑨

主题解析

我们每个人的学习、工作、生活都离不开视觉表达：小到朋友圈修图、美化简历，大到制作可视化报告，宣传海报等。信息的表达形式，影响信息的传达效果，就像版面精致的课堂展示会被老师和同学一眼记住，吸睛的海报会让消费者驻足。 ⑩

但在传统观念里，设计是个太有门槛的事情，很多人不了解设计知识，或不会使用专业设计软件，再或是缺少设计灵感和素材——总之太多阻碍。而Canva可画，致力用科技赋能全民设计，消除一切设计门槛，帮助大家摆脱人力、创意、技能和空间限制，完成一切视觉内容。 ⑪

我们希望，Canva可画可以成为每个人的“设计师”。愿大家都能用最美的视觉，表达心中所想；用最好的视觉，加速目标达成。大学生和年轻职场人可以通过Canva可画：

• 提高PPT制作能力，在团队合作中一鸣惊人：多人同时在线编辑PPT功能，助力大学生与职场新人轻松解决传统小组作业、团队合作制作PPT带来的诸多困扰，轻松高效完成一切PPT制作需求，提升学习成绩和工作成果。

• 口袋里的设计师，设计从此不求人：面对社团活动、工作中突如其来的设计需求，不再需要求助他人、或临时上网搜索专业软件教程，随时随地打开Canva可画，就能做出专业设计。

• 增加生活仪式感，享受设计带来的惊喜：用设计为生活和身边的人带来惊喜，无论是生日贺卡还是情侣拼图，日程安排表，婚礼邀请函等，Canva可画能让你的生活更有仪式感，享受DIY设计的乐趣。

④ 🚲操作简单，易于上手；
⑤ 🚀海量模板：联想创意并可视化；
⑥ ✂简单拖拽和编辑：试图可视化。

⑦ 🌿10万！多且丰富；
⑧ 🌻素材使用，放心方便；
⑨ 🍓零门槛+团队协作！

⑩ 🎁放心，你离不开我；
⑪ 📝打破传统观念，DIY！；

创意总结

十万个模板 >>> 🔔十万个应用场景

多种用途>>> 📆多种场景

模板？>>> 🌱木板？💡画板？🎉调色板？

简易拖拽>>> 🔓用手操作就行！……

✅将canvas平台中的模板联想具象为画板，将在电脑、手机、ipad的DIY操作联想抽象为手的直接操作，体现出了简单易操作性。广告作品中不断将“画板”放置在桌面，通过不断转场切换不同的桌面和不同的画板内容来象征不同场景的设计需求，随后用手来操作完成设计，体现出了canvas赋予了不同消费者设计的力量的同时，消费者通过canvas创造性地设计多样化的作品，这种有别于单纯自上而下或是自下而上的双向互动关系。同时辅以文案对产品特性进行解释和突出。最后回归到canvas10万+原创模板满足你的10万+场景需求。

作品视频

《满足设计的十万个场景》

赛道：影视广告30s（横屏）

获奖情况

🏅第十三届大学生广告艺术大赛全国优秀奖

🏅第十三届大学生广告艺术大赛省二等奖

🏅江汉大学学习竞赛广告艺术大赛二等奖

创作团队

策划、导演：梅振宇、吴璇

摄像：吴璇、张雨轩、陈天音、康非凡

后期制作：梅振宇、张雨轩